Я бы сказал, ключевой момент в том, что культура для мягкой силы должна быть прежде всего принята населением самой страны, а уже оттуда завоёвывать мир. Японцы сами малюются в аниме-героев, южнокорейцы сами пускаются в пляс от Гангнам-стайла. Толстой тоже был сам всеинтеллигентно читаем в России десятилетиями. Поэтому всякие Орханы Памуки (зачёркнуто — Дмитрии Быковы) хотя и могут представлять интерес для мира, никогда не будут существенно влиять на политику. А современная поп-культура России состоит в значительной степени из: а) слабых закосов под просмотренное на Западе (зачем миру слабый кавер, если есть оригинальная пластинка?), б) конъюктуры сменовеховства в различных формах (может, и популярно внутри среди поклонников соответствующих взглядов, но не будет принято извне за слишком явные ассоциации с грубой силой, тем более, при такой ощутимой фальши).